據(jù)悉，tiktok shop近日更新了內(nèi)容規(guī)則，禁止預(yù)先錄制和重新上傳其他達(dá)人的直播內(nèi)容。這一規(guī)則的推出讓直播帶貨更加規(guī)范化、秩序化，為商家創(chuàng)造了更好的發(fā)展環(huán)境。
此前，不少賬號看中了tiktok shop的流量和變現(xiàn)能力，冒著違規(guī)侵權(quán)風(fēng)險，惡意錄制并盜用其他商家和達(dá)人的電商內(nèi)容，批量做號薅平臺流量。這極大影響了平臺直播帶貨生態(tài)，破壞了平臺努力營造的公平公正的營商環(huán)境。
從2022年12月21日起，tiktok shop對搬運和重新上傳其他達(dá)人的直播和內(nèi)容的賬號采取額外的處罰行動，具體包括取消流量/曝光/平臺推薦、移除商品鏈接甚至電商權(quán)限。
平臺還發(fā)現(xiàn)部分服務(wù)商旗下達(dá)人賬號存在違規(guī)行為，例如惡意錄制、盜取他人原創(chuàng)作品等。平臺已經(jīng)依據(jù)服務(wù)商違規(guī)管理規(guī)范對服務(wù)商進(jìn)行扣分和清退處罰。
tiktok shop還公布了近期部分違規(guī)服務(wù)商信息，提醒服務(wù)商、商家和達(dá)人遵守平臺規(guī)則，一旦發(fā)現(xiàn)盜播、錄播等嚴(yán)重違規(guī)行為，平臺將依據(jù)規(guī)則對涉事服務(wù)商進(jìn)行處罰，情節(jié)嚴(yán)重者會進(jìn)行服務(wù)商清退并解綁旗下全部綁定的達(dá)人賬號。
除了保證作品原創(chuàng)度外，賣家在發(fā)布視頻作品和直播時也要注意以下行為，避免出現(xiàn)違規(guī)：
1.避免虛假宣傳商品功效
2.發(fā)布消息準(zhǔn)確完整
3.避免商品信息不完整或不一致
4.避免發(fā)布不準(zhǔn)確的商品信息
5.避免夸大商品性能
6.避免在未經(jīng)授權(quán)的情況下使用品牌名稱
7.避免提供其他下單方式
隨著平臺越來越規(guī)范化，內(nèi)容原創(chuàng)能力強的賣家將會具有更大的優(yōu)勢。
對于原創(chuàng)能力弱的創(chuàng)作者，可以先從模仿做起。可以模仿平臺現(xiàn)有的流行趨勢進(jìn)行創(chuàng)作，一些表現(xiàn)非常好的視頻內(nèi)容往往是在已有流行基礎(chǔ)上調(diào)整和創(chuàng)造的。
你可以先查一下tiktok近期的內(nèi)容流行趨勢，然后想想你的產(chǎn)品如何與之結(jié)合。利用平臺的流行元素進(jìn)行創(chuàng)作有時候可以在短時間快速出圈，同時也培養(yǎng)了創(chuàng)作者對于平臺流行文化的了解和對平臺用戶喜好的認(rèn)知。
同時要打牢創(chuàng)作的基礎(chǔ)，了解平臺的算法邏輯，知道如何引導(dǎo)用戶，運用好話題標(biāo)簽等。