Shopee Feed下線！TikTok電商的無心一槍

8月31日，shopee將下架shopee feed。
下面這則是官方的通知。
據(jù)shopee消息，平臺(tái)將于2022年8月31日起下架shopee動(dòng)態(tài)（即shopee feed）功能，屆時(shí)shopee動(dòng)態(tài)所有內(nèi)容及數(shù)據(jù)均會(huì)下線。*建議賣家在2022年8月31日下線之前，下載并保存歷史shopee動(dòng)態(tài)的帖子或數(shù)據(jù)。
關(guān)于全文和保存歷史數(shù)據(jù)，大家點(diǎn)擊底部閱讀原文即可查看。關(guān)于feed（動(dòng)態(tài)）的下線，官方的解釋是希望提供其他功能，幫助賣家更好提高銷售額。我直白點(diǎn)講，可能是基于圖文為主的shopee動(dòng)態(tài)所帶來的效果并不理想，平臺(tái)需要其他的功能來促進(jìn)訂單和gmv。
mike認(rèn)為這個(gè)大概率就是跟tiktok的直播電商有關(guān)系。
表面上看只是平臺(tái)的功能更新迭代，實(shí)則可能是“圖文vs視頻”兩種模式下信息傳遞效率的比較，大家都知道，視頻相較于圖文一定是更迎合人性的。不否認(rèn)在一些場(chǎng)景下文字和圖片的信息傳遞效率會(huì)更高，但是在大多數(shù)消費(fèi)品的展示下，視頻必然比圖文更全面與直觀。比如衣服穿搭的演示，化妝彩妝產(chǎn)品的使用和演示，家電類如何榨汁機(jī)和電飯煲功能的演示。
人性是趨利避害的，可以躺平看著視頻演示或主播講解，必然就會(huì)排斥看過多的文字與圖示說明。多少人買完東西第一時(shí)間不是看說明書，而是看看短視頻平臺(tái)上有沒有產(chǎn)品使用介紹。即時(shí)是關(guān)于書的銷售，看著董宇輝直播吟誦唐詩宋詞都是更容易讓人接受的。
tiktok視頻與直播電商的模式并不是為了打敗shopee feed而創(chuàng)立，但它的爆火，必然影響甚至淘汰掉一些更低效的模式。
因此我們看到，部分站點(diǎn)原shopee動(dòng)態(tài)的入口變成了直播。
因此我們看到，在被問到是否有類似功能替代蝦皮動(dòng)態(tài)提高商家曝光時(shí)，官方給出的回答是shopee直播的及時(shí)互動(dòng)功能。
關(guān)于shopee動(dòng)態(tài)效果可能不及預(yù)期，我覺得一個(gè)因素可能是賣家的參與程度不高，因?yàn)榭缇畴娚躺婕暗叫≌Z種和文化問題，并不是中國賣家當(dāng)前所擅長的。
這部分東南亞本地人可能遠(yuǎn)比中國賣家擅長，例如像菲律賓的飾品品牌賣家：tala by kyla，一模一樣的義烏商品，通過kyla的內(nèi)容包裝之后真正做到了產(chǎn)品溢價(jià)。
通過運(yùn)營私域流量提高商品的曝光與轉(zhuǎn)化，甚至是品牌溢價(jià)。這是理想狀態(tài)下，但當(dāng)前對(duì)于絕大多數(shù)依賴中國性價(jià)比供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的賣家來說，賣家并沒有足夠的耐心來投入和經(jīng)營這一塊。
用心運(yùn)營，做時(shí)間的朋友，就是不如一場(chǎng)直播賣成千上萬單爽快。
shopee快速做出反應(yīng)并將其下架，這種魄力也著實(shí)讓人敬佩。期待shopee未來拿出更好的功能，可以幫助到賣家提高曝光與轉(zhuǎn)化。
現(xiàn)在shopee把球踢到了lazada這一邊，你覺得lazada會(huì)下線feed功能嗎？
（內(nèi)容轉(zhuǎn)載至林超聊跨境）