亞馬遜站內(nèi)廣告投放怎么做？如何設定廣告競爭價格?

亞馬遜店鋪推廣有很多玩法，比如有一些賣家朋友經(jīng)常操作的就是廣告投放，亞馬遜廣告分為站外和站內(nèi)，今天帶來了一篇文章，介紹一下亞馬遜站內(nèi)廣告投放怎么做？
站內(nèi)廣告的核心有自動廣告、手動廣告的關鍵詞定位型和手動廣告的產(chǎn)品定位型兩種細分形式。
對于我們自己的運營來說，我們堅持精品化選項、精品化運營的想法，店鋪的所有產(chǎn)品都是精品化選項的結果，我們對所有產(chǎn)品都有很大的期待(當然，實際的運營成果也是如此，大部分產(chǎn)品都是小類bsr排名前10位20位以內(nèi))
但是，任何賣方的能量、時間都有限，為了最快取得成績，必須集中精力。我們的構建也是如此，階段性地只集中精力于少量的產(chǎn)品。通常，在某個時間段，我們至少會收集一種產(chǎn)品的制作，如果多的話也不會超過兩三種產(chǎn)品。關于店鋪的其他產(chǎn)品，已經(jīng)制作好了，只要進行維護就可以了，或者先放置，先把現(xiàn)在重點制作的產(chǎn)品進行圈定運營。
如何設定廣告競爭價格?
設置廣告計劃時，可供參考的廣告競爭價格包括默認競爭價格、競爭價格區(qū)間、毛利的十分之一等，關于競爭價格，我的建議可以參考上述幾個價格，但最終決定什么樣的競爭價格，必須結合整個運營方案和期待來決定。
基于我們自己經(jīng)常以螺旋式起爆方法為運營產(chǎn)品的核心手法，產(chǎn)品陳列后，價格開始從低價螺旋，我也同時開始自動廣告，廣告競爭價格比默認競爭價格高。
此時，listing實際上產(chǎn)品銷售價格低，利潤低，損失低，廣告競爭價格高的情況下，listing整體處于損失狀態(tài)幾乎是固定的。
listing赤字，此時廣告競爭價格高(新產(chǎn)品剛上架的系統(tǒng)給予的流量支持)，listing的曝光和點擊增多，產(chǎn)品單價低，即使沒有review(我們什么都不做因此，listing迅速訂購，bsr排名迅速上升。
亞馬遜平臺的站內(nèi)廣告投放和站外廣告投放有很多去區(qū)別，大家可以好好研究一下其中的玩法，通過不斷得調整和優(yōu)化，來獲得比較好的廣告投放數(shù)據(jù)。