國內(nèi)電商巨頭走出“國門”投資海外電商 加強合作強化自身發(fā)展格局

隨著跨境物流的規(guī)模不斷擴大，國內(nèi)電商企業(yè)不斷走出“國門”，加大與海外電商平臺的交流，京東和全球領(lǐng)先的時尚精品購物平臺farfetch建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，加大投資成為其股東。阿里對lazada進行投資，加大對海外的布局。
以資本為媒，中國電商巨頭正在加速出海。日前，阿里與京東相繼投資海外電商平臺，投資總額約14億美元。在具體合作內(nèi)容方面，除了傳統(tǒng)的電商業(yè)務(wù)之外，還將推進其與旗下物流、金融等業(yè)務(wù)的合作。這些投資都是圍繞其電商業(yè)務(wù)出海而展開。
據(jù)悉，此次增資后，lazada仍將沿用自有品牌服務(wù)，并成為阿里輻射東南亞地區(qū)的重要入口。
與此類似，京東向farfetch投資3.97億美元的同時，后者仍將作為獨立品牌面向消費者。在中國已經(jīng)有實體店的farfetch合作品牌將能使用包括“線上下單，店內(nèi)提取”和店內(nèi)退貨等全渠道零售服務(wù)。
京東還特別提到將推進社交媒體資源（包括與微信的合作關(guān)系）與farfetch的合作。記者了解到，京東將利用大數(shù)據(jù)和微信給farfetch引流，并為其提供物流和金融服務(wù)。
京東內(nèi)部人士向記者透露，未來京東的重點是服務(wù)好女性用戶，她們是網(wǎng)購的主力，而女性是奢侈品的主要購買者，所以這次投資farfetch就是要搶占這個先機。
從具體業(yè)務(wù)層面來看，被投資的海外標的擔(dān)負著中國產(chǎn)品出海以及海外產(chǎn)品跨境進入國內(nèi)兩個方向的流通功能。
其中，阿里已推出“天貓出海”項目，將天貓生態(tài)模式逐步復(fù)制并落地到東南亞、印度以及全球市場，提高當(dāng)?shù)仉娚绦剩ьI(lǐng)國貨走出國門。目前該項目已首先在lazada上開通了第一個國家站點——新加坡站，3個月訂單增長超6倍。今年年內(nèi)，“天貓出海”項目還將在lazada開通印尼、泰國、菲律賓等多國站點，方便當(dāng)?shù)叵M者選購來自中國的海量商品。
上述兩項投資只是中國電商巨頭“出海”的序幕。阿里巴巴集團ceo張勇曾公開表示，全球化對于阿里巴巴集團來講，是未來一二十年的核心戰(zhàn)略之一。按照規(guī)劃，全球化業(yè)務(wù)未來將為阿里巴巴貢獻40%的收入。據(jù)透露，阿里將繼續(xù)通過lazada加大東南亞的投入。與此同時，阿里的ewtp項目已經(jīng)落地馬來西亞，正在推進與其他地方的落地洽談。