跨境賣家投放谷歌廣告可以選擇哪些類型？（如何使廣告效果最大化）

目前已知的廣告系列類型有8種，分別是搜索廣告、展示廣告、購物廣告、應用廣告、視頻廣告(即youtube廣告)、智能廣告和效果最大化廣告。
廣告主可以根據(jù)自己的業(yè)務需求選擇合適的廣告系列，不同的廣告系列所帶來的結果是不一樣的。
搜索廣告
在谷歌搜索引擎上搜索關鍵詞與廣告主在后臺設置的關鍵詞匹配時，廣告就會以文字的形式展示，搜索廣告是大部分廣告主會選擇的廣告，廣告易于制作，無需使用特殊的素材。
搜索廣告的優(yōu)勢
提高銷量和潛在客戶數(shù)量：它有助于提升線上銷量和注冊量。如果您的銷售周期較長，可以考慮以提高潛在客戶數(shù)量作為這種廣告系列的目標。
設置簡單：只需撰寫文字廣告并選擇關鍵字即可，無需特殊文件或素材資源。
定位十分明確：覆蓋的是正在搜索您提供的產(chǎn)品或服務的用戶
展示廣告
谷歌機器會把廣告主的產(chǎn)品或服務以圖片的形式主動展示在潛在客戶眼前，展示的位置有谷歌及谷歌聯(lián)盟的第三方網(wǎng)站上(超過300萬個網(wǎng)站和超過65萬款應用，并可在gmail和youtube等google產(chǎn)品和服務中展示)，google會利用機器學習算法在整個網(wǎng)絡上定位對您產(chǎn)品或服務感興趣的用戶，從而在恰當?shù)奈恢煤蜁r機向潛在客戶展示您的廣告信息。
展示廣告的優(yōu)勢
提高銷量和潛在客戶數(shù)量：使用具有視覺吸引力的號召性用語有助于提升銷量和注冊量。
提高認知度和鐘意度：制作令人印象深刻的廣告，可以讓用戶知道您的品牌或考慮購買您的產(chǎn)品。
擴大覆蓋面：在用戶瀏覽網(wǎng)站和應用時，在搜索結果以外定位他們。
跟進您的數(shù)據(jù)細分受眾群：再度吸引看過您的廣告或訪問過您網(wǎng)站的用戶。
購物廣告
在谷歌搜索引擎及合作伙伴聯(lián)盟上搜索相關產(chǎn)品及服務時，廣告以圖片附有名稱、價格和商店名稱等信息的形式展示在搜索結果的頂部或右側。購物廣告也是很多廣告主喜歡投放的廣告，因為它以一種不同的、更直觀的廣告格式進行展示，讓用戶點擊您的廣告前就可以充分了解您銷售的產(chǎn)品，為您帶來更優(yōu)質的潛在客戶。
購物廣告的優(yōu)勢：
吸引更優(yōu)質的潛在客戶：借助購物廣告，商家可以直接在廣告中顯示產(chǎn)品信息，幫助用戶做出更明智的消費決策。這樣，在用戶完成搜索時，就可以大致判斷出，他的需求和商家提供的商品是否吻合，如果的確一致，可以幫助用戶盡可能在您的網(wǎng)站上完成購買。
易于管理且專門面向零售的廣告系列：在針對相關搜索展示您的廣告時，購物廣告依據(jù)的并不是關鍵字，而是在 merchant center 數(shù)據(jù) feed 中定義的產(chǎn)品屬性。直接在 google ads 中瀏覽您的產(chǎn)品目錄，并為要設置出價的產(chǎn)品創(chuàng)建產(chǎn)品組。
擴大覆蓋面：用戶的一項搜索可能會觸發(fā)不止一則購物廣告，而且購物廣告會與文字廣告一起展示(如果二者相關)。這意味著您在一次搜索中吸引用戶注意的幾率可能會翻倍。
應用廣告
應用廣告又名uac廣告，是一種針對app下載和推廣投放的廣告系列，也是很多app玩家的必選廣告系列之一。借助應用廣告，可以幫您尋獲新的應用用戶和提高應用內(nèi)商品的銷量。同時應用廣告系列可為您簡化流程，助您輕松地在 google 用戶量最多的各款產(chǎn)品和服務(包括 google 搜索、google play、youtube、google 搜索上的探索和 google 展示廣告網(wǎng)絡)中宣傳自己的應用。
應用廣告的優(yōu)勢：
宣傳應用：提高您的應用在移動設備上的安裝次數(shù)、互動次數(shù)和注冊量。
多渠道營銷：只需制作一個廣告系列，即可在搜索網(wǎng)絡、展示廣告網(wǎng)絡、google play 和 youtube 上推廣您的應用。
輕松設置和管理：定位、出價以及廣告制作都是自動進行的，可帶來最佳效果。
視頻廣告
谷歌機器通過定位主題，關鍵詞，受眾群體等在youtube以及google視頻合作伙伴的網(wǎng)站上以視頻的形式展示廣告。視頻廣告可以以你的目標為導向精準覆蓋合適的受眾群體，格式有可跳過的插播廣告，不可跳過的插播廣告，導視廣告，外播廣告，視頻發(fā)現(xiàn)廣告。
視頻廣告的優(yōu)勢：
設置以您的目標為導向：通過制作視頻廣告系列，可助力銷售、提升網(wǎng)站流量、提高企業(yè)認知度，為您帶來諸多優(yōu)勢。
精準覆蓋合適的受眾群體：通過定位主題、關鍵字、受眾特征等多種手段，覆蓋 youtube 和整個 google 視頻合作伙伴上的用戶。
評估成效：了解您是否覆蓋了合適的受眾群體。查看您的 google ads 帳號，跟蹤觀看次數(shù)、費用和預算明細。
智能廣告
智能廣告是谷歌最簡單的廣告系列，又稱為“傻瓜式”廣告。您只需輸入您的商家信息，制作幾個廣告，google 便會找出最佳定位，讓您投入的時間和資金能帶來最大的價值。
智能廣告的優(yōu)勢
方便快捷地制作在線廣告。
僅在用戶點擊您的廣告時才需要付費。
同時覆蓋桌面設備和移動設備(如手機和平板電腦)上的用戶。
可以在信息中心查看廣告效果。
投放廣告時所需的管理工作很少。
google 會為自動您優(yōu)化廣告和定位范圍，減少廣告投入精力。