近日，跨境圈又爆新聞：大批賣家的白名單突然失效，導致產品和店鋪失去“品牌保護的外衣”，暴露在競爭對手面前，很有可能面臨被競對投訴而導致下架、封店的風險，大批賣家慌了陣腳！
亞馬遜品牌白名單，主要是針對已經有tm標（或者是有考慮之后注冊品牌進行備案）但是無法上傳產品的賣家上產品的一個新的渠道。簡單來說，就是讓賣家解決：新建listing時無品牌填報的問題。
品牌白名單正在批量失效，之前大家都沒品牌的時候，通過提交帶有實物圖的產品照片，或者找服務商去通過白名單的，現在listing要全部重新提交資料。
01
透過現象看本質，亞馬遜意欲何為？
本次白名單失效的賣家，絕大部分是沒有進行品牌備案的賬號。表面上是對白名單進行一輪核驗、“清掃”，實際上是亞馬遜對賣家合規化、品牌化敲響的一次警鐘。
亞馬遜一直鼓勵賣家做高質量的、品牌化的產品店鋪，一方面在行銷上給予品牌賣家a+頁面、upc豁免等超強助力；另一方面亞馬遜持續對侵權店鋪嚴厲打擊，一旦被投訴侵權將直接面臨產品下架、店鋪被封等后果。
曾經不少賣家發現：即使沒有注冊商標、沒有進行品牌備案，也可以通過白名單，在listing上展現品牌，以此增加買家對產品的信賴度，從而增加銷量。
現在，亞馬遜大批關閉白名單，今后或將對白名單的審核機制加大審查力度，或直接更改申請規則。
亞馬遜正透露出一個強烈預警信號：
沒有品牌備案的賣家，盡快進行商標注冊、備案；否則很難在亞馬遜獲得支持，甚至可能被打壓。
02
白名單、品牌備案、商標注冊
三者有什么區別？
很多賣家分不清商標注冊、亞馬遜品牌備案、亞馬遜白名單，這三者之間分別代表什么，有什么區別？今天云妹兒為大家梳理清楚：
①商標注冊
? 商標注冊：是你向當地國家申請商標保護。 r標是已經注冊下來，拿到商標注冊證書了；tm標是正在受理中的商標。
? 商標注冊可以為我帶來什么？
1） 亞馬遜平臺上：進行商標注冊后，可以通過申請品牌備案（tm標也可備案），從而獲得亞馬遜的行銷支持，包括品牌保護、趕跟賣、使用a+頁面等。
2）當地國家市場中：無論是線下還是線上任何平臺，只要你注冊了品牌，你的品牌將會在當地受到充分保護。
②品牌備案
? 品牌備案：是你向亞馬遜備案你已申請注冊的商標。作用范圍在亞馬遜平臺內，可以起到保護品牌，防止產品被跟賣，同時也可以提升品牌的影響力。
r標和tm標均可以在亞馬遜進行品牌備案。
? 品牌備案可以為我帶來什么？
1）阻止競爭者跟賣商品listing，或惡意修改listing內容；
2）可以使用產品a+頁面、界面優化工具或品牌廣告，以增加銷售額；
3）品牌備案支援擁有更熟練的技術幫賣家修正listing上的問題；
4）可豁免upc商品條形碼；
5）簡化舉報侵權行為流程。
③白名單
? 白名單：是你沒有注冊品牌前，為了上新鏈接而做的臨時措施。賣家把將要申請，或者正在申請的商標（tm標）向亞馬遜申請，通過以后，就可以在listing中使用這個商標。
? 白名單可以為我帶來什么？
亞馬遜上傳產品時，品牌是必填項，但是如果寫no branded、n/a...等等，將會影響到在前臺的顯示效果，以至于對listings的轉化率產生影響。
在沒有進行品牌備案的情況下，可以暫時用“品牌白名單”應急。白名單申請通過之后，后面產品發布就不需要寫no branded 或 n/a.....等。
? 使用白名單，可能存在什么問題？
1） 品牌白名單只是暫時，如果一直不主動注冊商標，后面可能會失效，并且在銷售額不錯的情況下，會被其他心懷不軌的賣家查到商標沒有注冊，那么該商標注冊權就可能被搶奪；
2） 未進行真正的商標注冊和品牌備案前，有可能被投訴侵權，導致下架或封店。
小小品牌侵權，店鋪大大損失！輕則下架產品，重則封店凍結。想要在亞馬遜做強做大，品牌保護必不可少！云妹兒建議賣家盡快注冊自己的商品，完成品牌備案！
03
如何注冊商標？
第1步
申請商標之前，先查詢你的商標是否可以申請注冊。
第2步
聯系專業顧問進行商標注冊，跨標云5月商標超值活動，咨詢可享超級優惠價！掃碼立即開始申報注冊！
第3步
準備商標申請所需資料：
① 申請人證件；
② 名稱地址的英文翻譯；
③ 商標申請樣式圖片（logo）；
④ 商品信息
⑤ 商標申請小類使用證據（美國商標），包含印有logo的產品圖片， 帶有商標名稱的銷售鏈接。
第4步
等待官方審查，期間可以用tm標提前為產品及店鋪進行品牌備案。
04
如何進行品牌備案？
聯系跨標云，可獲得品牌備案的一對一專屬顧問指導。
第1步
登錄賣家后臺，搜索欄輸入“brand registry按回車鍵搜索，會出現一系列的搜索結果，下拉找到”list your products in the amazonbrand registry鏈接點擊進入。
第2步
點擊進入listyour products in the amazon brand registry頁面后，下拉至頁面底部，找到“amazon brand registry鏈接點擊進入。
第3步
進入amazon brand registry頁面后，找到”apply to register your brand“鏈接點擊進入填寫申請信息頁面。
05
常見問題
q1
一個商標可以授權多少個店鋪使用？
目前是沒有限制的。但是如果有競爭對手在此之前關注了你一個店鋪，現在搜索你的品牌就能搜到你的其它店鋪，相當于你的店鋪和產品全部暴露給對方了，可能會造成一些不必要的麻煩。如果條件允許，最好是一個店鋪對應一個品牌。
q2
商標申請可以申請多少個類目？在亞馬遜上使用有限制不？
可以申請多個類目。可根據銷售的產品類型申請該類目就行，這樣亞馬遜上其他產品還是可以用這個商標的，亞馬遜對于商標申請分類沒有明確要求。
q3
美國商標是否可以在歐盟站備案？
可以備案，但是沒有保護效應。商標保護具有地域性，美國商標，只能在美國受到保護，無法在歐盟地區受到保護。如果有人在歐盟注冊了你的商標，甚至可以投訴你侵權，所以最好的建議是：在相應的銷售市場目的國也進行商標注冊。
q4
申請亞馬遜品牌備案需要投資多少錢？
加入亞馬遜品牌備案是免費的，對你來說，唯一的支出是在當地國家注冊你的商標。
q5
品牌備案審核需要多久時間？
根據亞馬遜的條款，這必須視個案而定。如果品牌備案支持團隊案件量很大，那通常會需要更久的時間，不過大部分的賣家都能在24小時內通過審核。
商標注冊宜早不宜遲，早注冊早受益。以美國商標為例，一旦注冊，有效期長達10年！云妹兒建議賣家朋友們盡快完成商標注冊和品牌備案！
來源：跨境知道