TikTok for Business廣告預算及出價方式詳解
時間：2024-07-13
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除了tiktok賬號運營、直播賣貨，跨境出海企業想利用tiktok推廣快速變現，繞不開投放廣告這個法子。
一、tiktok for business廣告預算
預算是廣告主愿意花在投放廣告上的金額，需要在tiktok廣告推廣系列層級設置預算，可以為推廣系列和廣告組設置預算。
1. 總預算（lifetime budget）
總預算是廣告主在投放tiktok廣告的整個過程中愿意在推廣系列或廣告組上花費的最大金額。
在為廣告組設置總預算時，tiktok廣告投放系統會盡量在設置的時間范圍內分配預算支出，但并不能保證預算會被平均分配至每天。
2. 日預算（daily budget）
日預算是廣告主每天愿意在tiktok廣告的推廣系列或廣告組上花費的上限金額?？傤A算和日預算設置為上限，成本永遠不會超過您設定的預算，并且在投放期間實際花費的金額可能小于設定的預算金額。
需要注意的是，如果在tiktok廣告推廣系列層級選擇“日預算”，則必須在廣告組級別選擇“日預算”。如果為推廣系列選擇“總預算”，則可以在廣告組級別選擇“日預算”或“總預算”。
yinolink易諾建議為廣告組預算使用日預算，而不是總預算。tiktok廣告發布后，廣告主無法更改預算類型，將無法從日預算切換到總預算，反之亦然。
3. 最低預算
無論廣告主設置的是日預算還是總預算，都需要有一個最低預算以確保tiktok廣告持續的投放。
tiktok廣告推廣系列的日預算和總預算都必須大于50美元。廣告組的日預算必須大于20美元。
總預算將按以下公式計算：最低日預算（20美元）×計劃天數
例如：如果投放的排期為31天，則廣告組的最低預算為20美元×31天=620美元。
二、tiktok for business廣告出價方式
目前，tiktok for business廣告管理平臺提供了四種出價方式，也決定了廣告費的結算方式。在廣告組層級，需要選擇您的出價方式，對于出價方式的選擇取決于投放tiktok廣告的策略和目標。
1. 每千次展示費用（cpm）
每千次展示費用為廣告主愿意為1000次展示支付的價格，tiktok廣告系統將投放您的廣告，在預算范圍內獲得最大曝光并觸達盡可能多的客戶。
cpm=（總費用/總展示次數）*1,000
選擇cpm作為出價方式將按照展示次數計費，適用于以“覆蓋人數”為推廣目標的廣告。
2. 優化每千次展示費用（ocpm）
優化每千次展示費用是廣告主愿意為獲得1000次展示支付的價格，定向于可能會完成轉化事件、成為線索或安裝應用的用戶。
ocpm的計算方式、計費方式和cpm一致。相比cpm，ocpm是廣告系統經過預估點擊率和轉化率的分析后，向最有可能發生轉化的用戶展示廣告以提高成效的出價方式。
ocpm適用于轉化量、應用安裝量、線索收集的tiktok推廣目標。需要注意的是，目前ocpm是轉化量和應用安裝量推廣目標的默認出價方式。
3. 每千次播放費用（cpv）
每千次播放費用是廣告主愿意為1000次時長為6秒或2秒的視頻播放所支付的價格。tiktok廣告系統將投放您的視頻，使其在您的預算范圍內達到盡可能多的播放次數。
cpv=（總費用/總展示次數）*1,000
cpv適用于以“視頻播放量”為推廣目標的廣告。在您的廣告組中設置每千次播放費用的出價時，請確保將您所需的每次觀看費用乘以1000，并輸入總出價作為出價金額。例如，如果您愿意為一次視頻播放花費0.05美元，則輸入50美元作為cpv出價。
4. 單次點擊費用（cpc）
單次點擊費用是廣告主愿意為每次點擊支付的費用，tiktok廣告系統將盡可能以接近您出價的費用投放廣告給最有可能點擊它們的用戶。
cpc=總費用/總點擊量
選擇cpc作為出價方式將按照點擊計費，適用于以“訪問量、應用安裝量、轉化量”為推廣目標的廣告。
來源：yinolink易諾
一、tiktok for business廣告預算
預算是廣告主愿意花在投放廣告上的金額，需要在tiktok廣告推廣系列層級設置預算，可以為推廣系列和廣告組設置預算。
1. 總預算（lifetime budget）
總預算是廣告主在投放tiktok廣告的整個過程中愿意在推廣系列或廣告組上花費的最大金額。
在為廣告組設置總預算時，tiktok廣告投放系統會盡量在設置的時間范圍內分配預算支出，但并不能保證預算會被平均分配至每天。
2. 日預算（daily budget）
日預算是廣告主每天愿意在tiktok廣告的推廣系列或廣告組上花費的上限金額?？傤A算和日預算設置為上限，成本永遠不會超過您設定的預算，并且在投放期間實際花費的金額可能小于設定的預算金額。
需要注意的是，如果在tiktok廣告推廣系列層級選擇“日預算”，則必須在廣告組級別選擇“日預算”。如果為推廣系列選擇“總預算”，則可以在廣告組級別選擇“日預算”或“總預算”。
yinolink易諾建議為廣告組預算使用日預算，而不是總預算。tiktok廣告發布后，廣告主無法更改預算類型，將無法從日預算切換到總預算，反之亦然。
3. 最低預算
無論廣告主設置的是日預算還是總預算，都需要有一個最低預算以確保tiktok廣告持續的投放。
tiktok廣告推廣系列的日預算和總預算都必須大于50美元。廣告組的日預算必須大于20美元。
總預算將按以下公式計算：最低日預算（20美元）×計劃天數
例如：如果投放的排期為31天，則廣告組的最低預算為20美元×31天=620美元。
二、tiktok for business廣告出價方式
目前，tiktok for business廣告管理平臺提供了四種出價方式，也決定了廣告費的結算方式。在廣告組層級，需要選擇您的出價方式，對于出價方式的選擇取決于投放tiktok廣告的策略和目標。
1. 每千次展示費用（cpm）
每千次展示費用為廣告主愿意為1000次展示支付的價格，tiktok廣告系統將投放您的廣告，在預算范圍內獲得最大曝光并觸達盡可能多的客戶。
cpm=（總費用/總展示次數）*1,000
選擇cpm作為出價方式將按照展示次數計費，適用于以“覆蓋人數”為推廣目標的廣告。
2. 優化每千次展示費用（ocpm）
優化每千次展示費用是廣告主愿意為獲得1000次展示支付的價格，定向于可能會完成轉化事件、成為線索或安裝應用的用戶。
ocpm的計算方式、計費方式和cpm一致。相比cpm，ocpm是廣告系統經過預估點擊率和轉化率的分析后，向最有可能發生轉化的用戶展示廣告以提高成效的出價方式。
ocpm適用于轉化量、應用安裝量、線索收集的tiktok推廣目標。需要注意的是，目前ocpm是轉化量和應用安裝量推廣目標的默認出價方式。
3. 每千次播放費用（cpv）
每千次播放費用是廣告主愿意為1000次時長為6秒或2秒的視頻播放所支付的價格。tiktok廣告系統將投放您的視頻，使其在您的預算范圍內達到盡可能多的播放次數。
cpv=（總費用/總展示次數）*1,000
cpv適用于以“視頻播放量”為推廣目標的廣告。在您的廣告組中設置每千次播放費用的出價時，請確保將您所需的每次觀看費用乘以1000，并輸入總出價作為出價金額。例如，如果您愿意為一次視頻播放花費0.05美元，則輸入50美元作為cpv出價。
4. 單次點擊費用（cpc）
單次點擊費用是廣告主愿意為每次點擊支付的費用，tiktok廣告系統將盡可能以接近您出價的費用投放廣告給最有可能點擊它們的用戶。
cpc=總費用/總點擊量
選擇cpc作為出價方式將按照點擊計費，適用于以“訪問量、應用安裝量、轉化量”為推廣目標的廣告。
來源：yinolink易諾