生產(chǎn)觀念（the　production　concept）　生產(chǎn)觀念是一種傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)思想，在供給相對(duì)不足、賣(mài)方競(jìng)爭(zhēng)有限的條件下一直支配著企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。生產(chǎn)觀念的核心是以生產(chǎn)者為中心，企業(yè)以顧客買(mǎi)得到和買(mǎi)得起產(chǎn)品為假設(shè)的出發(fā)點(diǎn)，因此，企業(yè)的主要任務(wù)是擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模，增加供給并努力降低成本和售價(jià)。
在近現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展史上，在這種經(jīng)營(yíng)觀念指導(dǎo)下，不少企業(yè)獲得過(guò)成功。但是，在客觀環(huán)境和市場(chǎng)狀態(tài)變化以后，固守這種觀念，會(huì)使企業(yè)走向衰亡。在環(huán)境和市場(chǎng)狀態(tài)改變以后，限于企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)條件，某些企業(yè)希望通過(guò)產(chǎn)品的改良，而不是基于變化了的顧客需要重新考慮生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的資源和組織方式，這種以產(chǎn)品為中心的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，其指導(dǎo)思想仍屬于傳統(tǒng)的生產(chǎn)觀念。