近日,中國供應鏈龍頭企業(yè)深圳市怡亞通供應鏈股份有限公司與湖南廣電經(jīng)視頻道簽署了“三銷合一”品牌創(chuàng)贏計劃戰(zhàn)略合作協(xié)議。湖南廣播電視臺黨委委員、副臺長朱皓峰,湖南廣播影視集團廣告經(jīng)營管理中心總監(jiān)陳湘、湖南廣播電視臺經(jīng)視頻道黨委書記薛雨東,怡亞通380快消平臺總裁王歡、怡亞通集團cmo兼新營銷平臺總裁張新坡、怡亞通380生態(tài)高級副總裁溫曉林等出席了本次戰(zhàn)略合作簽約,雙方就構建供應鏈+媒體的生態(tài)平臺達成全方位合作。
簽約發(fā)布會上,朱浩峰、王歡分別發(fā)表了主題致辭,張新坡做了《“三銷合一”品牌創(chuàng)贏一體化解決方案》主題演講,湖南經(jīng)視廣告部首席策略官荃策和怡亞通380分銷平臺湘贛鄂省區(qū)總經(jīng)理李亮分別發(fā)布了宣銷與分銷產(chǎn)品方案。隨后,在各方的見證下湖南廣電經(jīng)視頻道、怡亞通簽署了“三銷合一”的戰(zhàn)略協(xié)議,并宣布啟動“三銷合一”品牌創(chuàng)贏計劃暨芒果好評·星鏈三好節(jié)。此外,怡亞通還與湖南廣電經(jīng)視頻道成立了首個“三銷合一”品牌創(chuàng)贏聯(lián)盟,以實現(xiàn)在區(qū)域傳播上的強大優(yōu)勢,幫助合作企業(yè)開拓提升全國影響力。
據(jù)介紹,此次與芒果生態(tài)的戰(zhàn)略合作,怡亞通的供應鏈商業(yè)生態(tài)將全面對接湖南廣電經(jīng)視頻道旗下包括定制綜藝欄目《妻子的購物車》等在內(nèi)的重要資源,實現(xiàn)怡亞通包括星鏈三好節(jié)、連鎖加盟體系等營銷項目與芒果好評的萬店計劃的互相融合,完成供應鏈+傳媒的重要布局。
據(jù)悉,作為中國供應鏈服務行業(yè)的締造者,怡亞通在其廣度平臺及深度分銷業(yè)務基礎上,持續(xù)向多元的生態(tài)領域擴展。此次更以開放、共融、共享的態(tài)度積極擁抱傳媒領域,致力于打造一個融合品牌商、經(jīng)銷商、傳媒方為一體的“三銷合一”的體系化營銷平臺。
據(jù)怡亞通cmo張新坡介紹,“三銷合一”是指通過整合核心產(chǎn)品資源、核心傳媒資源、核心營銷資源,將產(chǎn)品+媒體+分銷三大維度整合到一體,實現(xiàn)生態(tài)結盟和平臺賦能,打造出最具實效的“宣銷+營銷+分銷”一體化解決方案,為企業(yè)實現(xiàn)營銷閉環(huán)。因為,未來大量的品牌廠商需要專業(yè)的營銷機構,他們不僅需要有品牌構建的能力、打造產(chǎn)品的能力,更需要有終端交互的營銷能力和深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的渠道分銷能力,只有三銷合一才能真正滿足企業(yè)對“營銷+分銷”品效合一的需求。
湖南經(jīng)視廣告部首席策略官荃策從內(nèi)容角度給出了“三銷合一”的解讀:“今后,我們所有的內(nèi)容不僅要考慮節(jié)目的觀眾、收視率、創(chuàng)新度,還要加入一個維度就是考慮企業(yè)的銷售需求,考慮企業(yè)的渠道訴求。”這意味著湖南廣電芒果生態(tài)與怡亞通供應鏈生態(tài)的戰(zhàn)略合作將從創(chuàng)意基點開始,就要考慮如何讓產(chǎn)品深入消費者心智,實現(xiàn)宣傳和銷售的互動。
專家表示,怡亞通本次與芒果生態(tài)及九合組織的戰(zhàn)略合作,是在“三銷合一”的體系構建下,供應鏈商業(yè)生態(tài)和芒果融媒生態(tài)形成跨界合力,實現(xiàn)了實效營銷的新突破,將帶領廣告營銷行業(yè)進入一個“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的融媒時代。
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