包裝策劃中的包裝策略

在營銷活動中具有重要作用，企業除了使包裝能充分展現產品的特色外，還需要運用適當的包裝策略，使包裝成為強有力的營銷手段。常用的包裝策略主要有一下幾種：　
1、類似包裝策略　
類似包裝策略指企業對其各種產品采用相同或相似的形狀、圖案、色彩和特征等。這種包裝策略的優點是：既可以節省包裝設計的成本，又可使消費者形成對企業產品的深刻印象，擴大企業及產品的影響，擴大推銷效果，有利于新產品迅速進入市場。但如果企業產品質量相互之間的差異太大，會形成負面影響，則不宜采用這種策略。　
2、多種包裝策略　
多種包裝策略又稱為配套包裝策略，指企業依據人們消費的習慣，把使用時有關聯的多種產品配套裝入一個包裝物中，同時出售。如將系列化妝品包裝在一起出售，便是典型的配套包裝。這種包裝策略的優點是：一物帶多物，既方便了消費者購買，又擴大了銷路。　
3、再使用包裝策略　
再使用包裝策略又稱為雙重用途包裝策略，即包裝物在產品用完后，還可以做其他用途。這樣可以利用消費者一物多用的心理，誘發消費者的購買行為，即使顧客得到額外的使用價值，同時包裝物在再使用過程中，又能發揮廣告宣傳作用。　
4、附贈品包裝策略　
附贈品包裝策略指在產品包裝物上或包裝內，附贈物品或獎券，吸引消費者購買。如許多兒童食品的包裝是采用此種策略。采用這種策略可以增加購買者的興趣，吸引顧客重復購買。但贈品要注意制作精良，不可粗制濫造，否則不但起不到促銷的作用，還會影響產品或企業的形象。　
5、等級包裝策略　
等級包裝策略指企業把所有產品按品種和等級不同采用不同等級的包裝，例如分為精品包裝和普通包裝。這種策略的優點是：能突出商品的特點，與商品的質量和價值協調一致，并滿足了不同購買水平的消費者的需求，但增了設計成本。根據產品質量等級不同采取不同的包裝。　
6、改變包裝策略　
改變包裝策略指企業對產品原包裝進行改進或改換，達到擴大銷售的目的。改變包裝包括包裝材料的改變、包裝形式和圖案設計的變化、包裝技術的改進等。當原產品聲譽受損，銷量下降時，可通過改變包裝，制止銷量下降。