包裝策劃中的包裝策略

在營銷活動中具有重要作用，企業(yè)除了使包裝能充分展現(xiàn)產(chǎn)品的特色外，還需要運用適當?shù)陌b策略，使包裝成為強有力的營銷手段。常用的包裝策略主要有一下幾種：　
1、類似包裝策略　
類似包裝策略指企業(yè)對其各種產(chǎn)品采用相同或相似的形狀、圖案、色彩和特征等。這種包裝策略的優(yōu)點是：既可以節(jié)省包裝設(shè)計的成本，又可使消費者形成對企業(yè)產(chǎn)品的深刻印象，擴大企業(yè)及產(chǎn)品的影響，擴大推銷效果，有利于新產(chǎn)品迅速進入市場。但如果企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量相互之間的差異太大，會形成負面影響，則不宜采用這種策略?！?br>2、多種包裝策略　
多種包裝策略又稱為配套包裝策略，指企業(yè)依據(jù)人們消費的習慣，把使用時有關(guān)聯(lián)的多種產(chǎn)品配套裝入一個包裝物中，同時出售。如將系列化妝品包裝在一起出售，便是典型的配套包裝。這種包裝策略的優(yōu)點是：一物帶多物，既方便了消費者購買，又擴大了銷路?！?br>3、再使用包裝策略　
再使用包裝策略又稱為雙重用途包裝策略，即包裝物在產(chǎn)品用完后，還可以做其他用途。這樣可以利用消費者一物多用的心理，誘發(fā)消費者的購買行為，即使顧客得到額外的使用價值，同時包裝物在再使用過程中，又能發(fā)揮廣告宣傳作用?！?br>4、附贈品包裝策略　
附贈品包裝策略指在產(chǎn)品包裝物上或包裝內(nèi)，附贈物品或獎券，吸引消費者購買。如許多兒童食品的包裝是采用此種策略。采用這種策略可以增加購買者的興趣，吸引顧客重復購買。但贈品要注意制作精良，不可粗制濫造，否則不但起不到促銷的作用，還會影響產(chǎn)品或企業(yè)的形象?！?br>5、等級包裝策略　
等級包裝策略指企業(yè)把所有產(chǎn)品按品種和等級不同采用不同等級的包裝，例如分為精品包裝和普通包裝。這種策略的優(yōu)點是：能突出商品的特點，與商品的質(zhì)量和價值協(xié)調(diào)一致，并滿足了不同購買水平的消費者的需求，但增了設(shè)計成本。根據(jù)產(chǎn)品質(zhì)量等級不同采取不同的包裝?！?br>6、改變包裝策略　
改變包裝策略指企業(yè)對產(chǎn)品原包裝進行改進或改換，達到擴大銷售的目的。改變包裝包括包裝材料的改變、包裝形式和圖案設(shè)計的變化、包裝技術(shù)的改進等。當原產(chǎn)品聲譽受損，銷量下降時，可通過改變包裝，制止銷量下降。