快遞企業直播賣貨，其背后目的是什么？

隨著直播賣貨的火熱，越來越多的企業開始使用直播這種方式進行貨物銷售，如今，快遞企業也開始試水直播帶貨。
7月30日晚間，在由一秒購特色館開展的淘寶電商直播活動中，韻達速遞整合各方資源參與其中。實際上在韻達之前，中通快遞早就于今年5月底率先試水了直播帶貨。。5月28日晚間，中通快遞在中通云倉科技的一個大型倉庫中，開了一場倉播。不少人會疑惑，快遞企業的產品是快遞服務，它們做直播帶什么貨呢?
當然不是賣快遞，快遞企業也是賣日常消費產品，快遞企業也都有自己的商業業務。但是，快遞企業做直播又不是單純為了賣貨，它們如此積極參與其實另有目的。近幾年來，快遞企業也在積極的謀求轉型，它們最喜歡做的事情就是產業鏈的延伸，而與快遞緊密相連的商業自然是最好的選擇。事實上，快遞企業也特別熱衷這種商業跨界，而在快遞主業之外，它們最喜歡的副業就是賣貨。
不可否認，很多快遞企業早就開始謀劃商業跨界。順豐是涉足商業較早的快遞企業，最初嘗試了嘿客便利店業務，后來又通過順豐優選生鮮平臺探索社區生鮮業務，還打造了跨境電商平臺豐趣海淘、無人貨架品牌豐e足食。韻達旗下則有一個專門的商業板塊，并在2015年上線跨境電子商務平臺——優遞愛網上購物商城。圓通也在積極探索商業業務，于2017年上線了媽媽商城，同年，媽媽驛站嘗試在驛站中引入日常用品銷售，后來又打造了生鮮便利店媽媽菁選。百世旗下有商業平臺百世店加，打造了全國便利店項目百世鄰里，還收購了wowo便利店。申通各方加盟商也根據當地的特色開設了生鮮超市，通過線上微店和線下實體店相結合的形式，為居民提供相關服務。中通旗下也有中通商業平臺，專注于為客戶提供采供一體化服務。另外，去年，中通商業與無人貨架平臺考拉便利達成戰略合作，與考拉便利“搭伙”共同發展。
但是，對于快遞企業而言，它們并不是單純為了商業而做商業，它們的初衷還是為了快遞業務的發展。快遞企業是為商業企業服務的，最重要的客戶就是電商客戶，為了能更好地服務客戶，快遞企業也要深入了解商業的各個鏈條。以順豐為例，最初它打造生鮮電商平臺就是為了更深地了解生鮮電商客戶的需求，全面了解這個業務，做好生鮮供應鏈。其他快遞企業親自參與商業業務，其實也是為了尋求商業與快遞業務更好對接。
如今直播帶貨越來越火，在作為傳統電商業務延伸的同時，也有自己的特色。那么這個新的賣貨模式需要什么樣的快遞服務?快遞服務需要做出哪些改變?要了解這些內容，快遞企業自然需要親自下場體驗。
自己的直播帶貨就是一次很好的探索與路演。中通快遞將倉庫作為直播間，所售的商品都提前存放到倉庫，主播座椅背后就是快遞電子面單打印機，直播中產生的訂單現場實時打單，當晚即可完成出倉發貨。
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