什么是RTA廣告，海外有沒有？

全民叫 real time api ads， 是廣告主可以通過api 對接決定自己廣告要不要曝光的一種廣告類型，國內(nèi)大概19年有人開始提，20年開始幾家大的廣告平臺（字節(jié)+騰訊系）都開始支持，后來陸續(xù)快手之類也都支持。站在優(yōu)化角度來理解什么是rta廣告，通過實時api，在每次廣告曝光之前廣告主可以拿到這次即將曝光的設備基本情況，廣告主可以決定這次曝光要不要。
具體的實現(xiàn)技術邏輯坦白說我也沒認真看過（反正短期用不上），而且國內(nèi)通常還會伴隨著”聯(lián)合建模“一起用。大致的套路如下：廣告主和廣告平臺聯(lián)合建模（理解成雙方一起合作，把廣告主手里的客戶信息一起通過大家認可的一種方式分析出來 特征標簽，再把這個分析結(jié)果給到廣告平臺用于人群定向），拿到建模出來的結(jié)論，廣告平臺會圈一波他覺得可能會適合這個廣告主用戶/設備，并且在這個設備產(chǎn)生廣告曝光的時候通過api，把一些基本信息給到廣告主，廣告主再根據(jù)自己的數(shù)據(jù)判斷這次某個設備的這個曝光是不是自己想要的，然后再告知廣告平臺要參與這次競價。
這里面來來回回會溝通好幾次，包含了廣告平臺和廣告主先要溝通這個設備的曝光是不是能行，然后競價的環(huán)節(jié)，然后才是正式曝光。和以往rtb不同的地方就是前面有一次溝通曝光能不能行的過程。