拼多多Temu首次躋身全球下載量前十（已經在海外站穩了腳跟）

誰也不曾想過，temu的發展會如此神速，雖然上線還不到一年，卻已經在海外站穩了腳跟。 近日，sensor tower發布了2023年第二季度商店情報數據，數據顯示，在全球熱門應用下載榜單中，temu首次躋身全球下載量前十名。
對temu來說，進入下載量前十是有重大意義的：這不僅是其在海外備受歡迎的一種證明，也意味著它已經成為了全球應用程序市場的潛在主要參與者，是對其實力的一種認證。 而temu能在短時間內迅速獲得這一成就，可歸功于其不斷向歐洲市場擴張的戰略，這讓其安裝量得到了顯著的增長——在第二季度，temu的安裝量環比第一季度提升了超過一倍，從3100萬上升至7400萬。 據統計，temu成為了美國下載次數最多的應用程序，其第二季度共獲得3000萬下載量，這已經是temu連續兩個季度在美國市場排名榜首，并且并與第二名的max拉開了較大的差距。
值得注意的是，在全球熱門應用下載排行榜中，tiktok再次穩居榜首，這是其連續第12個季度位列全球下載量榜首，流量霸主的地位已經難以撼動。
步履不停
在海外市場，temu一直在復制拼多多在國內崛起的故事，而且相比之下更為激進。 在美國站上線初期，temu可以說是真金白銀給優惠，大刀闊斧做營銷。在美國站積累出一些經驗后，temu就開始了瘋狂的擴張之路，從英國到德國，從法國到西班牙，再到最近的日本和韓國，每個站點都投入了大量的資金和人力，足以證明其擴張野心。
除了在市場上的擴張，temu還帶來了模式上的顛覆。 temu上線美國站后便使用了全托管模式。對賣家來說，這一模式不僅節省了自建倉儲、物流、清關等環節的成本，也節約了人力資源和時間成本，還能提高運營效率降低運營風險；而對平臺來說，可以把電商核心環節掌握在自己手里，也是十分有益的。 隨后，aliexpress、shopee、lazada、tik tok等平臺也先后宣布試水全托管，最近甚至連電商巨頭亞馬遜也被爆出正在內測全托管模式，預計在今年年底推出。 值得一提的是，在今年第二季度時， app store 市場的美國和中國應用下載量都出現了同比下降，但依舊占據這很大份額，占所有應用下載量的43%。
總的來看，在跨境電商競爭愈發激烈的當下，temu的前路自然不會是一帆風順的。但無論是從營銷投放的水準還是電商平臺成功的方法論來看，temu都有著不錯的潛質，就算與有著更多出海經驗的其它電商平臺相比，也不見得會落入下風。