2022紡織品可追溯計(jì)劃成為品牌營(yíng)銷重點(diǎn)？

近期根據(jù) capgemini 的一項(xiàng)調(diào)查，全球有45%的互聯(lián)網(wǎng)用戶有興趣從循環(huán)和可持續(xù)品牌中購(gòu)買商品。為了應(yīng)對(duì)這一市場(chǎng)趨勢(shì)，多方品牌正在實(shí)施紡織品可追溯性計(jì)劃，以提高其原材料的來(lái)源以及對(duì)環(huán)境影響的透明度。h&m宣布正在擴(kuò)大與textilegenesis的合作伙伴關(guān)系，以使用后者基于區(qū)塊鏈的技術(shù)來(lái)追蹤所有人造纖維素和再生聚酯。該零售商希望在今年年底前追蹤超過(guò) 2 億件服裝。阿迪達(dá)斯表示正在與trustrace合作，為其產(chǎn)品中使用的材料創(chuàng)建一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，并提高該品牌可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃的透明度。
textilegenesis 和 trustrace 都使用區(qū)塊鏈技術(shù)和人工智能來(lái)幫助追蹤材料從起源到最終產(chǎn)品。textilegenesis 使用自己的代幣，稱為“纖維幣”，在整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程中密切關(guān)注材。trustrace 依靠來(lái)自供應(yīng)商的數(shù)據(jù)來(lái)編譯一個(gè)集中式數(shù)據(jù)庫(kù)，該數(shù)據(jù)庫(kù)在物品通過(guò)供應(yīng)鏈時(shí)提供近乎實(shí)時(shí)的更新信息。由于在區(qū)塊鏈上發(fā)生的交易是不可更改的（因此不會(huì)被篡改）并存儲(chǔ)在公共分類賬上，因此數(shù)據(jù)的真實(shí)性能得到保障。
隨著歐盟和其他政府希望對(duì)時(shí)裝行業(yè)實(shí)施更嚴(yán)格的可持續(xù)性要求，零售商可以使用紡織品計(jì)劃來(lái)證明合規(guī)性，在提升各品牌的環(huán)保形象時(shí)，紡織品可追溯性計(jì)劃也能讓品牌能夠深入了解其供應(yīng)鏈合作伙伴如何采購(gòu)材料，同時(shí)也迫使他們對(duì)其可持續(xù)性聲明負(fù)責(zé)。
不過(guò)紡織品可追溯計(jì)劃也有其不可避免的缺點(diǎn)，比如該計(jì)劃完全依賴于供應(yīng)商提供有關(guān)紡織品來(lái)源和可持續(xù)性的相關(guān)信息，如果沒(méi)有第三方審核機(jī)制的監(jiān)管，零售商可能會(huì)有意無(wú)意中使用有害或不道德來(lái)源的材料，另外讓供應(yīng)商加入可追溯性計(jì)劃可能會(huì)耗費(fèi)大量時(shí)間、金錢且流程也會(huì)較為復(fù)雜。
雖然紡織品追蹤計(jì)劃是零售商采用的一項(xiàng)相對(duì)有效的舉措，但對(duì)于一個(gè)需要努力減輕其巨大的環(huán)境影響的行業(yè)來(lái)說(shuō)，這最終只是一小步。雖然采購(gòu)的透明度可能會(huì)安撫一些批評(píng)者，但除非零售商積極尋求使整個(gè)供應(yīng)鏈可持續(xù)發(fā)展的方法，否則意義也不大。就快時(shí)尚而言，其整個(gè)商業(yè)模式都基于鼓勵(lì)人們不斷進(jìn)行新購(gòu)買，如果品牌認(rèn)真對(duì)待制造，則需要更激進(jìn)的解決方案。
來(lái)源：跨境知道