非洲有54個國家，人口12.5億，消費(fèi)市場巨大，但物資貧乏。近年來，我國同東非國家貿(mào)易增長加快。中國的輕紡產(chǎn)品、日用消費(fèi)品比較適合東非人的需求，中國的機(jī)電產(chǎn)品、農(nóng)機(jī)具、化工產(chǎn)品也比較適合這些國家工農(nóng)業(yè)發(fā)展水平，有著廣闊的市場前景。中國的名牌貨是東非人的首選目標(biāo)，例如美加凈化妝品和兩面針牙膏。
中非消費(fèi)市場不大，但消費(fèi)水平高低懸殊較大，從而形成了多層次的消費(fèi)市場。中非國家首都和大城市，住有一批消費(fèi)水平較高的歐洲人和美國人。高檔消費(fèi)市場集中在市中心商業(yè)區(qū)，既有百貨商店、超市，也有專營商店、精品屋。
窮人市場分布在市中心外圍，有的以經(jīng)營副食、蔬菜、糧油、水果等食品為主;有的以經(jīng)營日用品、輕紡產(chǎn)品、小家電等商品為主;有的猶如商業(yè)小區(qū)或商業(yè)一條街，按商品種類分成各個單元。與富人區(qū)市場不同的是品種多，規(guī)格全，挑選余地大，同類商品價格相對便宜，可以討價還價，消費(fèi)群更加廣泛，中低檔商品需求量大。
目前西非大多數(shù)人消費(fèi)購物的觀念屬于實(shí)用型，追求的是實(shí)惠和經(jīng)濟(jì)耐用，對商品的牌子、式樣、包裝不甚講究;屬于享受型的人為數(shù)不多，限于少數(shù)高薪者和大的私人業(yè)主。因此，高檔商品的市場容量有限，價廉物美的中國商品深受西非人歡迎。只要堅(jiān)持價廉物美的方針，堅(jiān)守商品信譽(yù)，中國貨在西非會有很強(qiáng)的競爭力，中國商人在西非市場上也可以有用武之地。
事實(shí)上，在非洲大到鋼鐵鋁材、機(jī)械設(shè)備、糧食、電動車，小到深圳制造的手機(jī)，義烏制造的工藝品，摩配汽配、電子產(chǎn)品，再到生活用品比如嬰兒尿布，日用品尤其是塑料制品、禮品、裝飾品、燈飾等等都是需求量極大的產(chǎn)品。
近年來，非洲經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)步增長，在非洲54個國家中，有3個國家的人均gdp高于中國，非洲人民購買力逐漸提升。目前，非洲互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民人數(shù)為4.35億人，且以每年20%的速度增長，遠(yuǎn)超世界7%的平均水平。這片“處女地”，給互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)帶來無窮的想象力。
目前，中國在非洲的跨境電商市場中占據(jù)主導(dǎo)地位，因?yàn)榉侵奕丝粗亓畠r商品，而中國商人可以大量供應(yīng)這些商品?？赡軐τ诤芏嗫缇畴娚痰馁u家而言，非洲在支付、物流等基礎(chǔ)設(shè)施上稍有弱勢，而它所存在的商機(jī)不容小覷。非洲肯尼亞、尼日利亞以及埃塞俄比亞等國家的市場需求量較大，與20年前剛剛進(jìn)入非洲市場不同的是，隨著中國制造在非洲的推廣和深耕，越來越多的消費(fèi)者愿意花費(fèi)更多的時間、金錢來購買產(chǎn)品。
中國企業(yè)進(jìn)軍非洲市場，具有中非友好、資源互補(bǔ)、市場匹配、低成本經(jīng)營等一系列優(yōu)勢。移動設(shè)備與移動友好的支付系統(tǒng)完美結(jié)合，加上缺乏實(shí)體店和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為中國跨境賣家提供了新機(jī)會，也為非洲成為繼歐洲之后下一個電商新型市場奠定了基礎(chǔ)。
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