家電渠道變革下的物流進階

家電行業發展滯阻
因經濟下行壓力持續存在，居民因杠桿率居高而減少可選商品的消費，房地產市場也冷清許多，導致家電新增需求不明顯。另外，獲客成本增加、供應鏈成本不斷上升、主流品牌降價促銷、網批模式進一步遏制廠家出貨等因素，也讓家電品牌廠商的經營愈加困難，市場競爭愈加激烈，行業進入洗牌整合期，空調、洗衣機cr3份額已均在60%以上。
從2018年下半年開始，在內外部困境壓力之下，家電行業發展增速較低且有所放緩；根據產業在線的出貨數據來看，2019年1-9月的空調、冰箱、洗衣機總銷量分別為12301萬臺、5844萬臺、4834萬臺，與去年同期相比，增速分別僅為-1.2%、+2.5%、+1.6%；其中空調2018年1-9月的增速為7.2%，如今下滑至-1.2%，增速出現明顯下滑。
家電銷售渠道變化
經營發展受阻的大背景下，是家電銷售渠道業態正在發生變革。
第一，線上電商渠道已成為重要渠道。互聯網及智能終端的快速發展，催長了線上電商平臺（含移動電商平臺）的爆發；奧維云網的數據顯示，2019年前三季度，我國空調、冰箱和洗衣機的線上零售額份額分別達35.5%、35.0%、36.4%，較2018年全年有所提升，線上電商渠道已成為白電品類的重要銷售渠道。有數據顯示，2018年