告別野蠻生長，跨境電商的下半場是什么？

4月8日起，我國將實施跨境電子商務零售進口稅收政策，并同步調整行郵稅政策，這意味著海淘的免稅時代正式落幕，跨境電商們的下半場要開始了。
與足球競技不同，商業競爭是一場沒有中場休息的戰斗。前一秒還在野蠻生長，后一秒稅收政策改革和第一個轟然倒地的跨境電商就已經吹響了跨境電商下半場的開場哨。
在筆者看來，此次稅改的目的非常明確，即杜絕利用行郵稅“鉆空子”的行為。跨境熱潮之下，跨境進口的市場規模達幾千億元，而國家只收了不到10億元的行郵稅，90%以上的包裹不用交稅就完成了進境交易，站在國家的立場，這就是稅收流失。
政策變了，改變的僅僅是如何收稅嗎？絕對不是！它釋放了一個重要的信號：跨境電商不是法外之地，這塊商業領土，政府是要管的。
我們看到在跨境電商井噴的這兩年時間里，市場被迅速染紅，很多跨境電商平臺不斷通過降低價格等“價格戰”的方式去搶占市場，這也導致跨境電商行業陷入了不良競爭中，尤其這一模式也導致跨境電商的假貨橫生，這對跨境貿易的發展大局是極其不利的。
政策紅利帶來一個巨大的跨境電商市場，國家再出手管理這個市場，是理所應當的。筆者預感跨境電商稅改只是第一步，后面的政策絕對還憋著大招。
下半場開始后，跨境電商對政策的適應性需要更強，要去適應新的政策，比如，在新稅制下，鑒于分檔方式不同，一些類目出現了稅制優惠。譬如，化妝品的增值稅稅率為17%，打七折就是11.9%，再加上消費稅率，打七折后是21%，也比之前化妝品50%的行郵稅稅率要低。即1000元化妝品，50%的行郵稅 率，則需要繳納500元稅款；新政后，只需繳納增值稅119元+消費稅210元=329元。
筆者認為，跨境電商“中國特色電子商務”的屬性一時半會兒還改變不了，但從行業整體看來，對政策的過度敏感是一種“病態”的表現。面對政策變化，需要有對策，但更需要辦法。從根源上來看，跨境電商需要從根本上擺脫對政策的過度敏感。
即便是很多人不愿意承認，進入下半場，跨境電商的窗口期就已經過去了，跨境電商不再是一個誰想玩誰都能夠插一腳的行業了。這個當口上，m2c、c2c模式的電商平臺正面臨著前所未有的巨大挑戰，跟它們站在一起的是代購和買手們。
下半場，跨境電商行業的大洗牌和巨頭對創業公司的碾壓是一定會來的，這是個血腥的過程，也是樹立“規矩”的過程，很多來不及長大的創業型的跨境電商平臺會被屠殺，犧牲的姿勢或許會比蜜淘的死亡更加壯烈。
有震蕩，有分化，同樣也有希望。對貴在堅持的“正規軍”來說，未來能夠向海關提供交易、支付、物流等電子信息的跨境電商，海關通關效率將明顯提高，帶來為消費者提供跨境網購服務的速度也將大幅提速，更好的購物體驗將讓更多人加入海淘的隊伍，市場規模將會更大。