亞馬遜賣家需要找到更有效、更準(zhǔn)確的廣告引流方法，并將越來(lái)越昂貴的流量收入囊中。為了更好地提高廣告效果，賣家把錢花在刀刃上可以避免不必要的浪費(fèi)。那怎樣的行為算是浪費(fèi)廣告費(fèi)的行為呢？
1、廣告頻繁調(diào)整或listing頻繁調(diào)整
一些賣家渴望知道廣告數(shù)據(jù)的質(zhì)量，并會(huì)經(jīng)常調(diào)整廣告。然而，他們不知道平臺(tái)的廣告數(shù)據(jù)被推遲，導(dǎo)致許多廣告組可能被浪費(fèi)。
此外，頻繁調(diào)整listing也是如此，如果無(wú)事可做，請(qǐng)不要對(duì)標(biāo)題、主圖和類別三個(gè)部分修改。
好的調(diào)整叫做優(yōu)化，壞的叫做破壞，而大多數(shù)賣家在日常運(yùn)營(yíng)操作中更多的是后者。每一次對(duì)listing的調(diào)整，都會(huì)讓亞馬遜系統(tǒng)重新評(píng)估listing的權(quán)重，如果調(diào)整后的listing權(quán)重下降，勢(shì)必導(dǎo)致listing排名下降，從而導(dǎo)致ppc廣告成本上升。
2、認(rèn)為廣告出價(jià)和預(yù)算越高越好
一些新賣家在做cpc廣告時(shí)認(rèn)為這是理所當(dāng)然的。當(dāng)產(chǎn)品無(wú)法銷售時(shí)，提高關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)可以使展示位置更高，排名更高。甚至認(rèn)為高出價(jià)可以給產(chǎn)品帶來(lái)穩(wěn)定的訂單流。然而，這個(gè)想法實(shí)際上是一個(gè)很大的誤解。
如果亞馬遜設(shè)定高出價(jià)可以占據(jù)廣告位，那么最終平臺(tái)會(huì)變成什么樣呢？
也就是說(shuō)，任何有錢的人都可以占據(jù)廣告空間，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量得不到保證，用戶將逐漸失去對(duì)平臺(tái)的信任。作為一個(gè)非常關(guān)心用戶體驗(yàn)的平臺(tái)，亞馬遜本身違背了它自己的想法。
因此，只有賣家的listing表現(xiàn)得越好，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率就越高，質(zhì)量得分越高，廣告費(fèi)也就越少。
3、廣告經(jīng)常暫停
廣告注重連續(xù)性，廣告暫停將導(dǎo)致在暫停期間減少關(guān)鍵詞質(zhì)量評(píng)分的權(quán)重，這將使產(chǎn)品的重量和排名更加明顯，并帶來(lái)持續(xù)的影響。
而且這個(gè)時(shí)候即使賣家提高了關(guān)鍵詞的出價(jià)，轉(zhuǎn)化也很難恢復(fù)原狀，所以不要輕易暫停廣告。