今天跟大家介紹一些比較典型的低成本且成功的廣告策劃案例。澳大利亞的大堡礁，俗稱最牛的營銷案例之一。
澳大利亞大堡礁盡管久負盛名，但因為隨著海洋升溫以及游客增多，一度大堡礁的珊瑚蟲瀕臨滅絕，經過一段時間的休養生息，大堡礁生態環境得到了恢復，知名度卻已大不如從前。
為提升大堡礁的國際知名度，昆士蘭旅游局策劃了一次網絡營銷活動：2009年1月9日澳大利亞昆士蘭旅游局網站面向全球發布招聘通告，并為此專門搭建了一個名為“世上最好的工作”的招聘網站，招聘大堡礁看護員。網站提供了多個國家語言版本，短短幾天時間網站吸引了超過30萬人訪問，導致網站癱瘓，官方不得不臨時增加數十臺服務器。
看護員工作時間比較有彈性，其主要職責是探索大堡礁的群島，以更加深入地了解大堡礁。他/她須通過每周的博客、相簿日記、上傳視頻及接受媒體的跟蹤訪問等方式，向昆士蘭旅游局（以及全世界）報告其探奇歷程。
無疑，這是一個成功的營銷，俗稱最牛策劃之一。反觀大堡礁的營銷創意，可以總結幾點值得我們總結的成功經驗：
1.充分利用網絡營銷
所有關鍵工作均在網上開展，昆士蘭旅游局營銷在海選活動的官方網站上，共有英語、日語、韓語、中文(簡體和繁體)和德語5個版本。一方面為網上申請提供了便利，另一方面也達到了更廣泛的宣傳效果。世界各地操不同語言的人都可以輕松了解這樣一個海選活動。招聘廣告出現在各大門戶網站上，同樣也分屬世界各地，由于有當地報名者，于是引起傳統媒體的跟進報道。
事實上許多人是通過朋友的介紹知道這一招聘廣告的，論壇，社區，博客，即時通訊等都成為了傳播的最佳媒介。活動官方網站的合作伙伴是youtube，借助youtube在全球的巨大影響，活動本身又得到了進一步的口碑和病毒傳播。信息像病毒一樣擴散著，能夠達至傳統媒體想象不到任何角落的任何目標客戶。
2.逆勢策劃吸引眼球 在金融風暴席卷全球、大量工廠裁員、工人失業，人心惶惶的時刻，誰能夠擁有一份穩定、高薪的工作，真的是令人很向往的事情，澳大利亞昆士蘭旅游局恰當其時推出以愜意的工作環境和工作內容，以每小時1400美元的超高待遇在全球招聘所謂的“島嶼看護員”——工作之輕松、生活之愜意以及待遇之豐厚一下子吸引了全球無數人的眼球，媒體更是為之瘋狂激動，不惜用大量的版面進行免費的報道。
3.報名成本和條件要求低此次活動的參賽規則是全世界任何人都可通過官方網站報名，申請者必須制作一個英文求職視頻，介紹自己為何是該職位的最佳人選，內容不可多于60秒，并將視頻和一份需簡單填寫的申請表上傳至活動官方網站。這種幾乎沒有門檻，但又自娛自樂的方式吸引了許多人參與，很多人即使沒有希望獲得這份工作，也錄制一段視頻來參加一下或娛樂一下。然后就是比拼自己的自身素質和能力，包括語言，身體健康狀況，面試時的反應能力，回答問題的技巧，以及由此呈現出的個人品德和綜合素質。